市場營銷專業(yè)介紹

一、指導思想

本專業(yè)培養(yǎng)適應社會主義市場經濟建設需要，德、智、體全面發(fā)展，掌握系統的理論知識，具備較強的專業(yè)實務運作能力的高級市場營銷人才。

二、培養(yǎng)目標

本專業(yè)實行“厚基儲寬口徑、重能力”的培養(yǎng)模式，體現“知識、能力、素質”協調一致的培養(yǎng)目的，要求畢業(yè)生掌握管理學、經濟學和市場營銷、物流管理的基本理論及基本知識，具有分析和解決市場營銷、物流管理和企業(yè)管理工作中實際問題的能力，能夠從事市場營銷、物流管理和企業(yè)管理工作或教學、科研工作。

三、畢業(yè)生的基本要求

1．思想道德

熱愛祖國，擁護中國共產黨的領導，樹立科學的世界觀和人生觀，具有積極進娶求新務實的精神和艱苦奮斗、熱愛勞動、遵紀守法、團結合作的品質，具有良好的文化道德修養(yǎng)和一定的社會活動能力。

2．知識結構

以高等數學、基礎會計、管理學原理、統計學原理、微觀經濟學、宏觀經濟學、數據管理系統為基礎理論知識；以市場營銷、國際貿易、消費行為學、市場調研與預測、跨國公司經營管理、物流與供應鏈管理作為專業(yè)理論知識；以人力資源管理、生產與運作管理、電子商務為相關和拓寬知識，構成畢業(yè)生知識結構。

（1）基礎理論知識

掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識；

掌握市場營銷的定性、定量分析方法；

具有較強的語言與文字表達、人際溝通能力；

掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，了解本學科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)，具有一定的科學研究和實際工作能力；

掌握一門外語，能較為熟練地運用外語進行涉外交流；

掌握計算機的原理與數據庫管理系統原理。

（2）專業(yè)理論知識

掌握市場營銷的基本理論及操作方法；

掌握市場調研與預測的基本理論與方法；

掌握營銷企劃的理論與方法；

掌握國際貿易的基本理論、政策及進出口貿易的交易條件和交易程序；

掌握企業(yè)的投資、生產、經營、管理等方面的知識；

掌握物流系統運作原理和設計方法；

掌握財務管理的基本理論及運作。

（3）相關和拓寬知識

熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的管理和規(guī)則；

了解消費者的消費行為和消費心理及商品銷售的影響；

了解涉外商務談判的策略、技巧及有關談判心理的知識；

了解經濟生活中各類應用文的寫作方法。

3．能力培養(yǎng)

（1）自學能力

具有查閱文獻獲得信息，了解本專業(yè)及相關學科發(fā)展動態(tài)與不斷拓寬知識領域，和提高業(yè)務水平的能力，為終身學習奠定基矗

（2）業(yè)務能力

具有從事市場營銷業(yè)務及管理的能力；

具有從事各類經濟技術合作的能力；

具有草擬經貿合同的能力；

具有運用計算機進行計算、匯總、文字處理及輔助管理的初步能力；

具有比較熟練的閱讀本專業(yè)外文書刊，相關資料的能力和較強的聽、說、讀、寫、譯能力；

具有從事企業(yè)管理相關業(yè)務活動的能力。

（3）實踐能力

掌握本專業(yè)要求的計算機理論知識和操作技能，掌握EDI的基本操作；

具有較強的外語聽說讀寫能力；

分析和解決營銷實際問題的基本能力。

4．心理品質

通過心理素質教育使學生能保持心理的健康，保持心理的平和、樂觀、積極、上進，能經受挫折、抑制浮燥，保持真誠的虛心、執(zhí)著的專心和不懈的恒心。

5．身體素質

具有一定的體育運動的基本知識，掌握身體鍛煉的基本技能，養(yǎng)成科學鍛煉身體的習慣，達到大學生體育鍛煉合格標準，具有健康的體魄，能夠履行建設祖國和保衛(wèi)祖國的神圣義務，

四、主要課程

管理學、西方經濟學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理、市場營銷、消費者行為學、國際市場營銷、市場調查。

五、特色課程：

InternationalMarketing(英)、國際營銷案例研究。

六、主要實踐環(huán)節(jié)

結合教學組織學生參加社會調查、認知實習、專業(yè)實習、畢業(yè)實習。此外，學生還需參加讀書活動，撰寫學年論文、畢業(yè)論文等。

七、畢業(yè)生就業(yè)面

畢業(yè)生可以在企事業(yè)單位從事市場營銷業(yè)務與管理工作，從事企業(yè)管理、經濟合作工作，從事物流管理和物流系統設計工作，也可以從事市場營銷、物流管理的研究和教學工作。

八、授予學位

管理學學士。