國(guó)內(nèi)產(chǎn)品走向歐美市場(chǎng)可能需要關(guān)注的一些游戲UI方面的細(xì)節(jié)差異化。 中國(guó)已經(jīng)成為全球更大的網(wǎng)游消費(fèi)市場(chǎng)，在這片土壤里，大批網(wǎng)游公司孕育而生、高速發(fā)展，短短幾年時(shí)間騰訊、網(wǎng)易、完美、蝸牛、巨人等一些公司規(guī)模已經(jīng)躋身世界前列。

之前我們做了一系列和世界接軌的工作，從海外授權(quán)到直接運(yùn)營(yíng)，從海外合作到直接收購(gòu)，中國(guó)網(wǎng)游公司不斷的接觸世界。 然而現(xiàn)在我們更多的需要將自己的游戲推出去，自研游戲即將準(zhǔn)備與世界接軌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),在這種背景下，作為游戲UI設(shè)計(jì)師的我們也需要改變自己，做好準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)。國(guó)際市場(chǎng)比較大，范圍很寬，文化差異也比較大，這里我僅就歐美地區(qū)的國(guó)際化改版結(jié)合小伙伴們的結(jié)論做一點(diǎn)分析和整理。

歐美市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)更大的差距在于核心受眾群的改變，作為以用戶(hù)價(jià)值為依歸的游戲UI設(shè)計(jì)師，首先應(yīng)該分析清楚歐美玩家們的喜好，習(xí)慣等。人群的習(xí)慣價(jià)值取向永遠(yuǎn)受文化背景與環(huán)境的影響。由于文化的差異，國(guó)內(nèi)玩家注重社交、關(guān)系，喜歡各種各樣的游戲活動(dòng)，在歐美文化中會(huì)有崇尚個(gè)人主義的思想，比較有英雄情節(jié)，探索精神。 這些體現(xiàn)到游戲界面里面，歐美的玩家們歐美更注重故事題材包裝，關(guān)注游戲世界觀，注重為什么和什么正在干什么，喜歡挖掘產(chǎn)品，不怕學(xué)習(xí)成本高。 國(guó)際化其實(shí)也是一種無(wú)地域化，成功的無(wú)地域化主要就迎合當(dāng)?shù)赝婕覍徝篮筒僮髁?xí)慣。在操作上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)用戶(hù)多不喜好學(xué)習(xí)成本高，因而大部分功能都集中在游戲界面大廳，操作模塊比較容易細(xì)碎化。同時(shí)游戲策劃偏向把內(nèi)容都給玩家呈現(xiàn)出來(lái)，有可能造成功能點(diǎn)太多、信息太冗長(zhǎng)。 國(guó)外游戲大部分做法都是簡(jiǎn)練干凈的入口，主要反映出國(guó)外玩家更喜歡線性操作，他們?cè)敢馊ネ峦诰虍a(chǎn)品，喜歡系統(tǒng)簡(jiǎn)單邏輯性強(qiáng)。

這里游戲交互設(shè)計(jì)師們需要更多得去做一些簡(jiǎn)化系統(tǒng)，給界面分層級(jí)，去掉簡(jiǎn)單的操作指引，結(jié)合用戶(hù)習(xí)慣對(duì)操作進(jìn)行調(diào)整等。 在審美和視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)今歐美主流市場(chǎng)的設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)主要有扁平、層次清晰干凈、游戲動(dòng)效高級(jí)、細(xì)膩等特點(diǎn)。如英雄聯(lián)盟、混沌與秩序、爐石傳說(shuō)等等 扁平化在歐美市場(chǎng)有很高的接受度，同時(shí)他們他們對(duì)于代入感很注重，喜好世界觀強(qiáng)的表現(xiàn)形式，如LOL的幾版改版都是從游戲陣營(yíng)為出發(fā)點(diǎn)，海克斯科技精致的金屬花紋，流動(dòng)性光暈，體現(xiàn)了它獨(dú)有的特點(diǎn)。 deathwatch超簡(jiǎn)潔扁平風(fēng)，注重游戲UI特效的表現(xiàn)，增強(qiáng)代入感。 實(shí)際過(guò)程中，還需注意英文 相對(duì)中文一般比較長(zhǎng)，在界面和通用控件中呈現(xiàn)需要注意是否能承載下來(lái)，這方面就得考慮UI的延展性，圖標(biāo)的使用上面也需注意，在做國(guó)際化版本時(shí)要重新審視當(dāng)前中文版本的所有圖標(biāo)是否夠國(guó)際化，是否能被歐美玩家理解。

獨(dú)立的分析一定是不夠完善的，更重要的是詳細(xì)的競(jìng)品分析和市場(chǎng)調(diào)研，可以的話先做些小規(guī)模的測(cè)試，觀察玩家的用戶(hù)習(xí)慣，從交互層面做改動(dòng)，再?gòu)囊曈X(jué)層面調(diào)整。 從游戲UI設(shè)計(jì)師的角度反推產(chǎn)品可以看出，雙方審美差異化還是很大的，同時(shí)英文版的品牌塑造跟重新包裝和人物形象的歐美化都是有必要的。