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　　像《魔力設(shè)計教程》整套有48個多個小時的教學(xué)時間。如果以每天你花2個小時的時間，大概要半個多月的時間能夠掌握。而如果用書本至少得半年。而且領(lǐng)會的內(nèi)容大概只有視頻光盤形式的十分之一而已，因為有太多的細(xì)節(jié)和精髓你無法通過書本領(lǐng)會。設(shè)計的真正精髓就是那些細(xì)節(jié)，而這些細(xì)節(jié)無法用書本的文字和圖形來表達(dá)，這些細(xì)節(jié)常常是在這個設(shè)計的動態(tài)過程中，而書本是靜態(tài)的。當(dāng)然無法領(lǐng)會。所以為了領(lǐng)會這些細(xì)節(jié)，視頻光盤的形式是目前最好的方法。而且你可以反復(fù)觀看模仿學(xué)習(xí)，加強(qiáng)記憶。

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　　廣告中極其重要的科學(xué)是符號學(xué)，選擇哪個元素應(yīng)該有它特別的代指，否則就是自說自話，無法準(zhǔn)確傳達(dá)廣告訊息。而且這種代指需要越直截了當(dāng)越好，否則你的很大一部分受眾就會不清楚廣告的所指。當(dāng)然，對不同的受眾可以有不同的說話方式。比如上網(wǎng)的網(wǎng)友們就非常熟悉各種網(wǎng)絡(luò)黑話和網(wǎng)絡(luò)圖標(biāo)而根本不上網(wǎng)的知道的就相當(dāng)有限。當(dāng)你的創(chuàng)意在畫面上已經(jīng)表露無遺的時候，那么你會發(fā)現(xiàn)加上任何文案都顯得重復(fù)。初學(xué)文案者經(jīng)常會犯各種重復(fù)的毛病，最常見的是文案解釋已經(jīng)清楚的畫面，這里所指的并非完全不需要文案的廣告，而是很多廣告創(chuàng)意中文案應(yīng)該起畫龍點睛的作用而不是在龍的下面再描一條龍，那是畫蛇添足。

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